● La Dra. Sandra Yesenia Pinzón Castro, coautora de la obra y rectora de la
UAA, hizo un llamado a ir más allá del simple cumplimiento de la ley,
fomentando la conciencia ambiental.
● La obra analiza cómo las empresas integran el marketing verde en varios
sectores industriales, con enfoque ético y responsable.
La Universidad Autónoma de Aguascalientes, a través de su sello editorial,
presentó el libro "Green Marketing en la Industria Manufacturera de México",
coescrito por la Dra. Sandra Yesenia Pinzón Castro y el Dr. Gonzalo Maldonado
Guzmán. Esta obra se consolida como una referencia fundamental para
comprender cómo la sustentabilidad se integra estratégicamente en las prácticas
empresariales del sector manufacturero mexicano.
Fruto de varios años de investigación, el texto está estructurado en 17 apartados
que recorren la evolución y aplicación del marketing verde, su conceptualización,
metodología, y profundiza en cinco dimensiones esenciales: producto, precio,
plaza, promoción y marca verde. Además, analiza críticamente el fenómeno del
greenwashing, reflexionando sobre los riesgos de simular un compromiso
ambiental sin fundamentos reales.
La parte central de la publicación presenta un análisis detallado del marketing
verde en 300 empresas manufactureras mexicanas, resultado directo de un
extenso proyecto de investigación. El estudio examina estrategias, avances y retos
en seis ramas industriales clave: metalmecánica, química, textil, aeronáutica,
automotriz y agroindustrial, ofreciendo una visión integral del panorama nacional
en materia de sostenibilidad corporativa.
Durante la presentación del libro, la Dra. Sandra Yesenia Pinzón Castro, coautora
de la obra y rectora de la UAA, destacó la necesidad de considerar toda la cadena
de valor, desde la materia prima hasta el posconsumo. La rectora hizo un llamado
a ir más allá del simple cumplimiento de la ley, fomentando la conciencia
ambiental, y enfatizó que este es un libro de la universidad para los universitarios,
pues impulsa la formación de mercadólogos capaces de generar productos y
estrategias con ética, responsabilidad social y compromiso ambiental.
Por su parte, el Dr. Gonzalo Maldonado Guzmán señaló la relevancia del estudio
al haber abarcado el análisis de un amplio espectro de empresas mexicanas, y
recalcó la importancia de fortalecer la responsabilidad social tanto en
organizaciones como en los consumidores, destacando el papel del mercadólogo
como agente de cambio hacia modelos empresariales sostenibles.
Los doctores Ismael Manuel Rodríguez Herrera y Juan Manuel Espinoza Mercado,
comentaristas invitados, coincidieron en que esta publicación representa un aporte
significativo derivado de un proyecto de investigación de alto nivel, en un contexto
donde la mercadotecnia enfrenta el reto de responder a los límites ecológicos del
planeta.
Sustentado en más de 340 referencias académicas, "Green Marketing en la
Industria Manufacturera de México" amplía el conocimiento en esta rama y
reafirma el compromiso de la UAA con la investigación de alto impacto y la
formación profesional con ética sustentable. Su presentación, en el marco del Día
Internacional del Cambio Climático, invita a la reflexión sobre el impacto de las
acciones humanas en el entorno y la necesidad de profesionales comprometidos
con el futuro del planeta.
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