Por Daniel Zovatto

Marty Baron, exdirector de The Washington Post y autor del libro Frente al Poder, ofreció un análisis riguroso y detallado sobre los desafíos actuales que enfrenta la prensa, el estado de la libertad de expresión en Estados Unidos, y el papel de los medios de comunicación tradicionales en la búsqueda y publicación de la verdad. Asimismo, ofreció sus perspectivas sobre las elecciones presidenciales del próximo 4 de noviembre.

Baron expresó su profunda preocupación por los continuos y peligrosos ataques de Donald Trump contra los medios y los periodistas. Señaló que la democracia en Estados Unidos corre un grave riesgo ante la posibilidad del regreso de Trump a la Casa Blanca.

Según su análisis, el estilo autoritario de Trump y el culto a su personalidad no solo amenazan la democracia estadounidense, sino que también pueden tener repercusiones negativas a nivel global. En cuanto a Kamala Harris, afirmó que “su política no es clara”, sugiriendo incertidumbre sobre su enfoque de gobierno.

Refiriéndose a las elecciones, Baron resumió la disyuntiva que enfrentan los votantes: “Es una elección entre una persona que no me gusta y otra que no es conocida”. Además, al comparar a Trump con el candidato argentino Javier Milei, destacó similitudes entre ambos, describiéndolos como “bichos raros” y autócratas que comparten una aversión hacia la prensa.

En cuanto a Elon Musk, propietario de X (antes Twitter), Baron lo consideró una amenaza, calificándolo como uno de los principales difusores de noticias falsas. Esta afirmación pone de relieve su preocupación por la proliferación de la desinformación en la era digital y los retos que ello plantea para la verdad.

Sobre los desafíos que enfrenta el periodismo, Baron subrayó que los cambios acelerados en el consumo de información y su naturaleza disruptiva imponen la necesidad de que los medios mantengan sus principios y valores fundamentales, pero con una capacidad de adaptación. Insistió en la importancia de cambiar la forma de contar las historias, reconociendo que la audiencia actual es más visual, menos propensa a leer textos largos, y busca contenidos más breves.

Ante la pregunta de qué responsabilidad tienen los periodistas en la pérdida de credibilidad de la prensa, Baron señaló que el entorno mediático ha cambiado drásticamente. Para recuperar la confianza del público, recomendó una “transparencia radical” en la forma en que los medios operan.

Baron también reflexionó sobre la dependencia excesiva que los medios tradicionales han desarrollado hacia las redes sociales, y argumentó que es necesario restablecer una relación más directa con los consumidores de información, como ocurría en el pasado. Para lograr esto, los medios deben centrarse en fortalecer sus marcas y, cada día, cuestionarse cuál es el valor que están aportando a su audiencia y cómo pueden mejorarlo.

Esta visión de Marty Baron ofrece una mirada profunda sobre los retos actuales del periodismo, la desinformación y la relación entre medios y democracia en un entorno cada vez más complejo.